Izrada sadržaja koja polazi od pitanja, ne od ključne riječi
Prije pisanja provjerim što na tu temu već rangira i što ti tekstovi zapravo odgovaraju. Pitanje iza upita gotovo je uvijek uže i konkretnije nego što sama ključna riječ pokazuje.
Namjera se provjerava, ne pretpostavlja
Ista ključna riječ može značiti tri različita pitanja, a rezultati pretrage odaju koje od njih Google smatra pravim. Zato prije svakog teksta otvorim tu pretragu i pogledam što je gore i zašto. Vrlo često se pokaže da tema koju je netko zamislio kao vodič zapravo traži usporedbu, ili obrnuto. Tekst napisan u krivom obliku bit će točan, koristan i nevidljiv, jer odgovara na pitanje koje nitko nije postavio.
- Provjera rezultata pretrage prije pisanja
- Brief vezan uz fazu u kojoj je kupac
- Autorstvo i izvori koji se mogu provjeriti
Teme povezane tako da ih stroj razumije
Pojedinačni tekst rijetko išta pomakne. Ono što radi je skupina tekstova koji pokrivaju jednu temu iz svih smjerova i međusobno se povezuju. Tako i tražilica i jezični model vide odnos među vašim stranicama umjesto da ga pokušavaju zaključiti iz izbornika. Ta struktura ujedno rješava problem koji se inače javlja kasnije, kad dvije vaše stranice počnu ciljati isto pitanje i međusobno si smetati.
- Glavna tema i tekstovi koji je podupiru
- Povezivanje kroz entitete, ne samo kroz ključne riječi
- Interne poveznice postavljene s namjerom
Sadržaj na dva jezika nije prevedeni sadržaj
Ako radite na više tržišta, prijevod nije dovoljan i to se vidi u brojkama. U jednom projektu na dva jezika iste zemlje jedna je publika pretežno pitala što nešto jest, a druga kako se to radi. Ista tema, isti proizvod, dva potpuno različita oblika teksta. Prevedeni sadržaj bio bi jezično besprijekoran i promašio bi polovicu publike. Ista se stvar događa i unutar jednog jezika, kad se stručni naziv i onaj koji ljudi stvarno koriste razlikuju u nekoliko slova.
- Zasebna provjera pitanja po tržištu
- Naziv koji publika koristi, ne onaj interni
- Ista struktura, drukčiji tekst po jeziku
Što je uključeno
Što obuhvaća izrada sadržaja
Plan sadržaja
Što se piše, kojim redom i zašto baš tim redom.
Grupiranje tema
Glavna tema i tekstovi oko nje, povezani tako da se međusobno podupiru.
Tekstovi za blog
Pisani prema provjerenom pitanju, ne prema popunjavanju kalendara.
Prodajne stranice
Stranice za ljude koji su već blizu odluke i traže potvrdu.
Materijali za prikupljanje upita
Vodiči i alati koji promet pretvaraju u razgovor.
Sadržaj koji AI može citirati
Jasni odgovori i struktura koju sustav može izdvojiti bez konteksta.
Česta pitanja
Pitanja o sadržaju, odgovorena izravno
Brief pišem ja i svaki nacrt prolazi kroz mene prije nego dođe do vas. Ovisno o opsegu, pisanje je moje ili ga preuzima pisac s kojim sam već radio, uvijek prema istom briefu.
Razlika je u tome što svaki tekst ima svoju ulogu unutar veće cjeline i mjesto u putu prema odluci. Zato u planu uvijek piše i koji tekst čemu služi, pa se u svakom trenutku može provjeriti radi li to što se od njega očekivalo.
Može, i to je uglavnom pitanje strukture. Odgovor na početku odjeljka, pitanja postavljena onako kako ih ljudi stvarno postavljaju i jasno označeni pojmovi. Sustav koji sastavlja odgovor mora moći izdvojiti rečenicu bez ostatka teksta.
Najviše B2B, zdravstvo i SaaS, ali metoda radi na svakom tržištu gdje se kupuje s promišljanjem, a ne impulzivno.
Istražite ostale usluge: SEO strategija, Tehnički auditi, Marketing sadržajem.
Povezano čitanje
Pronađimo rast skriven u vašim podacima o pretraživanju
Poziv od 30 minuta s Matijom — bez prezentacija, bez juniora. Samo iskren uvid u to gdje su vaše najveće prilike u pretraživanju.
- Izravno s ekspertom, bez account managera
- Bez obveza, bez nametljive prodaje
- 30 minuta prave strategije