2026-07-30. Matija Mesić.
Ako vaša tvrtka ima fizičku lokaciju ili opslužuje određenu regiju, lokalni SEO odlučuje hoće li vas klijent pronaći ili otići kod konkurencije. Objašnjavam kako radi i što možete napraviti sami.
Opći SEO optimizira za nacionalne ili globalne pretrage bez geografske namjere, primjerice "najbolji laptop". Lokalni SEO optimizira za pretrage s lokalnom namjerom, primjerice "laptop servis Zagreb". Algoritmi su različiti: lokalni SEO uključuje Google Business Profile, lokalne kataloge, NAP konzistentnost i geografski signal blizine.
DIY pristup ne košta ništa u novcu, ali traži 8 do 15 sati vašeg vremena u prvom mjesecu. Konzultantski rad u Hrvatskoj kreće se oko 150 do 300 eura za jednu konzultaciju, a kontinuirani retainer od 500 do 1500 eura mjesečno ovisno o opsegu. Agencije naplaćuju 800 do 3000 eura mjesečno, često s manje izravnog rada nego freelance konzultant.
Optimizacija Google Business Profilea pokazuje pomak unutar dva do četiri tjedna. Lokalni SEO na web stranici, dakle stranice po servisnom području, schema i NAP konzistentnost, treba 8 do 12 tjedana da se vidi u rangiranju. Pune koristi obično dolaze nakon četiri do šest mjeseci konzistentnog rada.
Ako prodajete isključivo online, bez fizičke lokacije ili regije servisiranja, treba vam opći SEO. Ako imate hibridni model, dakle online uz fizičku trgovinu ili pickup lokaciju, trebate oba. Lokalni SEO tada dovodi kupce koji žele vidjeti proizvod uživo prije narudžbe.
Rangiranje se temelji na tri stvari: udaljenosti korisnika od vaše tvrtke, relevantnosti vaše Google Business kategorije, i signalima prominentnosti poput recenzija, dosljednosti NAP-a te broja i kvalitete backlinkova. Udaljenost ne možete optimizirati jer je Google računa u stvarnom vremenu, ali relevantnost i prominentnost možete, i tu se lokalni SEO odlučuje.
SpecialistSEO. Matija Mesić, freelance SEO consultant. [email protected]